 |
|
|
|
|
Trafikken går nedad for EB, opad for BT
|
Ekstra Bladet reorganiserer på nettet med hjælp fra Norge
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@update.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Ekstra Bladet har det svært på nettet. Nok har huset en
uantastet position som største netavis herhjemme, men det er nu
mest, fordi der er noget at gnave af. Det er ikke, fordi den selv
vokser.
Tværtimod tegner eb.dks
nettrafik nogle nedadgående kurver, som må være langt
mere bekymrende hos Ekstra Bladet end kurverne hos husets
nærmeste tabloid-konkurrent bt.dk,
hvor der er om ikke en eksplosiv fremgang, så dog plusser og
positive tendenser.
Sagt enkelt, så har Ekstra Bladet mistet 69.000 unikke
netbesøg det seneste år, mens B.T. har fået 15.000
flere, hvis man sammenligner de nyeste trafiktal (juli 2007/08 hos FDIM).
Nok ligger Ekstra Bladet på en solid førsteplads med
1.272.000 besøg i juli 2008 over for B.T.s 833.000, men den
nuværende forskel på 439.000 var et år tidligere
langt over en halv million. Afstanden skrumper ind.
Norsk inspiration
Der er således en god og aktuel grund til, at Ekstra Bladet netop
har besluttet at reorganisere mandskabet til nettet.
Til eb.dks chefstol hentes 1. december Geir Terje Ruud fra den
succesrige pendant i Norge VG Nett.
Ruud afløser Søren Svendsen, der bliver
udviklingsdirektør for alle Ekstra Bladets medier (net, tv,
mobil og papir). Erling Tind Larsen fortsætter som eb.dks
nyhedschef og næstkommanderende. Ruud bliver også medlem af
EBs chefredaktion.
Ekstra Bladets ledende chefredaktør Poul Madsen kalder
konstellationen et
dreamteam i bladet 22. september.
Geir Terje Ruud har
en stor andel i VGs nuværende rolle som succes-eksemplet på
et nyhedsmedies digitale transformation. Han har ikke blot dyb indsigt
i nettet og dets potentiale for et moderne massemedie; han er
også fortrolig med Danmark, hvor han tidligere har været
korrespondent for VG, og han er i øvrigt gift med en dansker.
Trafik i nabolande
Kan Geir Terje Ruud omsætte nogle af sine erfaringer fra
den Schibsted-ejede VG til dansk jord, er Ekstra Bladet godt hjulpet,
for trafikken på vg.no er imponerende.
I Norge måles nettrafikken ugentligt, og VG topper med voksne
længder foran sin nærmeste konkurrent Dagbladet. VGs ugetal
er på lige ved 3 mio unikke besøg ugentligt (Dagbladets en
rund mio lavere), og sammenlignes VGs tal med en håndfuld
tilsvarende uger et år tidligere, har hver uge vist stigninger
på konstant 7-13 pct.
Hos vores andet naboland, Sverige, finder vi tabloiden Aftonbladet i nyhedsmediernes
suveræne førersæde på nettet. Aftonbladet.se
har hver uge rundt regnet 4 mio unikke besøg. Expressen er
nærmeste forfølger og ligger godt et par mio lavere.
Også minus
på papir
Endelig kan noteres, at heller ikke papiravisen giver kage til kaffen
hos Ekstra Bladet.
Her findes der tal frem til august, og de to seneste års
augusttal afslører, at EBs oplag er faldet med næsten
10.000 til 95.300 og B.T.s med kun 900 til 94.700.
Det eneste område, hvor Ekstra Bladet kan bryste sig af positive
tal, er ved målinger af læsertallene i august de to seneste
år. Ekstra Bladet er gået frem med 6.000 flere læsere
til i alt 443.000. Men B.T. er vokset med hele 25.000 til 404.000.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|